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12 estratégias de SEO para podcasts
Embora muitas estratégias de SEO se concentrem principalmente no conteúdo escrito, o mundo dos podcasts também pode beneficiar enormemente da otimização para motores de pesquisa. Saiba como.
6 dicas de SEO para podcasts
- Escolha os tópicos ideais para o podcast
Os podcasts abrangem uma ampla gama de tópicos. No entanto, muitas vezes, enquadram-se em três grupos distintos:
- Tópicos em tendência que geram muito interesse e discussão nas redes sociais.
- Tópicos evergreen que incluem assuntos com histórico prolongado de interesse e procura persistente.
- Entrevistas que aproveitam o conhecimento e experiência dos entrevistados para enriquecer as conversas, focando em temas relacionados à sua especialidade ou interesse.
É fundamental escolher cuidadosamente os temas do seu podcast para atrair e manter o interesse do seu público. Encontre um equilíbrio entre o que o entusiasma e o que é relevante para a sua audiência.
Cada episódio deve oferecer algo de valor, seja instrutivo, cativante ou provocador. O seu objetivo deve ser inspirar o público a querer saber mais sobre o seu trabalho e aguardar com expectativa o próximo episódio, independentemente de se sentirem entretidos, motivados ou instruídos.
Utilize o Rank Tracker para descobrir os tópicos mais populares entre o seu público-alvo. Com esta ferramenta consegue, rapidamente, encontrar novas ideias de conteúdo, seja para um podcast ou blog.
Poderá descobrir temas com alta procura e baixa concorrência, analisando dados de SEO e PPC. Esta abordagem de SEO para podcasts, baseada em dados, ajuda a criar episódios específicos e direcionados ao público que correspondem às suas pesquisas e interesses.
2. Produza conteúdo de elevada qualidade para construir autoridade
O Google prefere destacar conteúdo mais credível, tal como faz com material escrito. É necessário conteúdo de alta qualidade para estabelecer autoridade e ser reconhecido pelo algoritmo dos motores de busca como líder na área.
Conteúdo de qualidade inferior não será tão visualizado, não cativará as pessoas e não fornecerá as informações necessárias. Pode manter a relevância com os ouvintes e estabelecer autoridade priorizando a qualidade em vez da quantidade.
Embora todos os produtores de podcast acreditem que o seu programa é incrível, um bom podcast deve atender a certos padrões, tais como:
- O conceito-chave do seu programa deve ser claro para o seu público e deve sempre saber como transmiti-lo da melhor maneira possível. Utilize uma linguagem que seja fácil de ser compreendida pelo seu público.
- Como está ciente dos problemas que os seus ouvintes enfrentam, o conteúdo do seu podcast deve abordar e fornecer respostas a essas preocupações. Falar sobre temas de interesse do seu público aumentará a sua lista de seguidores, aumentando a interação, feedback, referências e links.
- Os scripts de podcast são fundamentais, tal como o conteúdo é no marketing de conteúdo. Ensaie antes da gravação e mantenha o som natural. Analise e edite o seu script para reter apenas o conteúdo mais relevante.
- Um microfone básico não é suficiente para gravar um podcast. Precisará de uma variedade de equipamentos de alta qualidade para obter um som de alta qualidade, o que é crucial para um podcast de sucesso. Precisará de software de edição, filtros pop, misturadores, suportes de microfone e auscultadores com amplificadores.
- Durante o programa ao vivo, permita que o público interaja livremente. As pessoas gostam de ouvir as ideias e opiniões de outras pessoas, da mesma forma que gostam de ouvir o apresentador.
3. Inclua convidados atrativos
Uma dica simples de SEO para podcasts é a de expandir o público do seu podcast ao convidar personalidades de destaque ou com um carisma especial. As pessoas procuram frequentemente por conteúdo relacionado com os seus interesses ou por artistas específicos.
Adicione a biografia dos convidados e links relevantes nas notas do programa para aumentar a visibilidade e atrair novos ouvintes.
Lembre-se de que a seleção dos convidados deve estar alinhada com o tema do seu podcast e vai muito além de simplesmente apresentar figuras conhecidas. Escolher os convidados adequadamente para o seu podcast é uma parceria mutuamente vantajosa, onde cada um dos intervenientes alcança novos públicos.
4. Disponibilize o seu podcast nas principais plataformas
Ao distribuir os episódios por diferentes plataformas de podcast, aumenta a sua exposição e, inevitavelmente, atrai mais assinantes. Os três principais locais para listar os seus podcasts são:
- YouTube: seria um erro ignorar o segundo maior motor de pesquisa. Carregue, para o YouTube, o áudio juntamente com apenas uma imagem (geralmente a capa do seu podcast) para servir como componente de “vídeo”. Para facilitar a localização pelo seu público, crie um título amigável para SEO, coloque-o na categoria correta, redija uma transcrição e inclua tags relevantes.
- Spotify: o Spotify é a segunda plataforma de audição de podcasts mais popular do mundo, com cerca de 299 milhões de ouvintes. Pode ter uma ideia geral dos seus ouvintes utilizando as análises do Spotify, que incluem informações sobre faixa etária e episódios favoritos.
O Spotify também permite que os utilizadores criem listas de reprodução personalizadas, para ajudar a expandir a sua audiência.
- Apple Podcasts: disponibilize o seu programa no Apple Podcasts conectando-se com um feed RSS ou criando-o a partir do zero utilizando a aplicação. Pode incluir apenas o URL do podcast, a contagem de episódios, a data de lançamento, o género, a sinopse e o título. Existem requisitos técnicos adicionais, mas um episódio deve ser suficiente para começar.
Utilizando estatísticas de podcast e dados de comportamento dos ouvintes, pode promover o seu programa no Apple Podcasts, criar canais para destacar a sua marca, incentivar as subscrições dos ouvintes e aumentar o reconhecimento.
5. Otimize os metadados do podcast
SEO para podcasts puro inclui as quatro tags de metadados do podcast mais importantes, sendo elas o nome do autor, título, descrição e categoria.
De resto, aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu podcast:
- Cada episódio que publicar deve ter um título e descrição únicas.
- Certifique-se de que o título do seu podcast captura a essência do episódio ou do próprio podcast e ajuda o ouvinte a compreender do que se trata.
- Ao construir a sua marca, dê um nome criativo e atrativo ao seu podcast. Algo como “Marketing com café” ou “Mentores de Marketing à conversa…”, etc.
- Os números dos episódios não devem ser incluídos na tag do título.
- Descreva claramente o seu programa. Apenas os primeiros 100 caracteres da descrição no Apple iTunes aparecem, portanto, certifique-se de que a sua Proposta Única de Valor (USP) está presente logo no início.
- Selecione no máximo três categorias que correspondam ao conteúdo.
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6. Inclua legendas em todos os episódios
Embora o Google ainda esteja a trabalhar para melhorar a sua tecnologia de transcrição de podcast, ter transcrições precisas e de alta qualidade pode ser muito benéfico para ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo do programa.
Se utilizar palavras-chave de forma inteligente, organizar o seu conteúdo em torno de temas essenciais e otimizar a acessibilidade para um público mais amplo, a transcrição pode ser a chave que desbloqueia todo o potencial do seu conteúdo.
Adicionar marcadores de tempo à transcrição também pode melhorar a sua legibilidade, tornando mais fácil para os ouvintes encontrarem segmentos específicos do seu podcast.
Inicialmente pode ser custoso investir em softwares de transcrição, no entanto, é algo a considerar a médio prazo para expandir o seu público e melhorar o perfil online do seu programa. Esta é uma forma de SEO que trabalha a acessibilidade, em simultâneo.
7. Crie um trailer para o seu podcast
Semelhante a um trailer de filme que fornece uma breve sinopse, o trailer de podcast serve como um teaser e ajuda a atrair mais ouvintes. Adicione música ao trailer para criar expectativa e para destacar a Proposta Única de Valor (USP) do seu podcast.
Comece por abordar os problemas que o público enfrenta logo no início do trailer, para despertar a atenção dos ouvintes e incentivá-los a ouvir o programa completo. Não se esqueça de explicar como o episódio abordará essas preocupações ou fornecerá as respostas de que precisam.
Seja criativo e destaque-se. Um trailer eficaz pode aumentar o envolvimento e ajudar na otimização para motores de pesquisa.
8. Edite destaques dos episódios do podcast
Outra dica de SEO para podcasts passa por após cada episódio, editar pequenos vídeos com as partes mais interessantes partilhadas por si ou pelos convidados, como aprendizagens e piadas. Esta é uma forma de chamar a atenção do ouvinte e direcioná-lo para o episódio completo.
Inclua uma sinopse que explique o tema do podcast, com os principais pontos, debates relevantes, informações sobre os convidados e destaques que possam atrair a audiência em busca de informação.
9. Aproveite as redes sociais para divulgar o seu podcast
Uma das formas mais eficazes de promover e fazer SEO para podcasts é através das redes sociais. Seguem algumas das melhores táticas a serem utilizadas para se conectar com potenciais seguidores nas redes sociais do seu podcast:
- Marque os seus convidados e coapresentadores ao partilhar os episódios do podcast com os seus seguidores.
- Tire partido do Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn como as suas principais plataformas para o marketing do seu podcast nas redes sociais.
- Adapte as suas publicações para as diferentes redes sociais. Por exemplo, para os utilizadores do Instagram, torne a sua publicação visualmente atraente. Se estiver a utilizar o YouTube, o título e a miniatura também devem ser cativantes.
- Faça transmissões ao vivo de alguns dos seus podcasts no Facebook para interagir diretamente com o seu público.
- Utilize hashtags apropriadas e específicas.
10. Construa credibilidade através de backlinks
Qualquer link que aponte para uma das páginas do seu site ou para os seus podcasts a partir de um site externo é conhecido como backlink. Os backlinks desempenham um papel crucial em SEO, pois mostram ao Google que as suas páginas são confiáveis e relevantes para os utilizadores. Algumas técnicas utilizadas numa estratégia de construção de links incluem:
- Participação especial num outro podcast.
- Criação de imagens para o seu podcast que possam ser utilizadas noutros sites.
- Inclusão de um link para o seu podcast em listas de podcasts do setor.
11. Aproveite as vantagens do Gestor de Podcasts do Google
Similar ao Google Perfil de Empresa, o Google Podcasts Manager é um programa que auxilia na indexação e verificação do seu podcast no Google.
O Google Podcasts Manager fornece dados adicionais sobre o seu podcast e os hábitos de audição do seu público, permitindo que aprimore os próximos episódios e aumente o envolvimento. O melhor de tudo é que não há custo associado a este serviço.
Após publicar ou registrar o seu programa no Google Podcasts Manager, receberá dados personalizados sobre o desempenho do seu podcast nas propriedades do Google. Essas informações incluem:
- Número de downloads ou reproduções do seu podcast na app Google Podcasts.
- A duração que os ouvintes passaram no episódio e onde é que pararam de ouvir.
- Quais os dispositivos utilizados para ouvir o podcast.
- Os termos de pesquisa usados pelos ouvintes para encontrar o seu programa.
12. Reutilize os seus podcasts
Transformar um excelente episódio de podcast num e-book, num artigo de blog ou num vídeo do YouTube é uma estratégia inteligente. Ao reciclar o conteúdo, consegue construir autoridade e promover o seu podcast com links em outras páginas.
Uma vez que os artigos de blog ainda representam a maioria dos resultados nos motores de pesquisa, então são uma excelente maneira de impulsionar o seu SEO. Uma transcrição do podcast pode ser usada como base para um artigo. A partir daí, pode expandi-la com títulos, justificações e outras seções de conteúdo que podem ser divididas em segmentos facilmente digeríveis.
Para aumentar a popularidade do seu podcast, considere criar uma página de destino para cada novo episódio. Quanto mais conteúdo tiver no seu site, maior será a probabilidade das pessoas que pesquisam termos relacionados encontrarem a sua página. Construir estas landing pages permite que forneça, ao Google, mais detalhes sobre o seu podcast e os respetivos episódios, o que pode aumentar a classificação do seu programa nos resultados de pesquisa.
O sucesso do seu podcast dependerá principalmente da qualidade do áudio e do tema. Crie um título atraente, escolha um assunto distinto e priorize a qualidade do som.É esperado que a indústria de podcasts cresça mais forte, devido à crescente atenção do Google aos mesmos e à sua capacidade de aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.
E se tudo isto lhe parecer bastante complexo, pode recorrer aos serviços de uma consultora de seo em Portugal.
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