O que é uma auditoria SEO e o que deve incluir

Uma auditoria SEO é uma análise do site para descobrir o que impede o seu posicionamento no Google e no que deve trabalhar primeiro. O resultado deve ser uma lista de problemas ordenada por impacto, com a solução para cada um, e não um relatório automático com 300 avisos.

O que uma auditoria SEO deve analisar

1. Rastreio e indexação

Se o Google não consegue rastrear ou não indexa as páginas, nada mais importa. Verifico o relatório de páginas do Search Console, o sitemap, o robots.txt, os redirecionamentos e as páginas que estão indexadas sem deverem estar.

2. Velocidade e experiência

Core Web Vitals com dados reais de utilizadores, peso das páginas, imagens e scripts. Sobretudo no telemóvel.

3. Arquitetura e links internos

Quantos cliques separam cada página da homepage, que páginas não recebem links e que páginas competem entre si pela mesma pesquisa.

4. Conteúdo e intenção de pesquisa

Se cada página importante responde ao que as pessoas procuram, se há conteúdo duplicado ou pobre, e como estão os titles e as meta descriptions.

5. Dados estruturados

Schema de organização, serviços, produtos ou artigos, validado nas ferramentas do Google.

6. Concorrência

Quem aparece nas pesquisas que lhe interessam e o que essas páginas têm que as suas não têm.

7. Visibilidade em IA

O que o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity respondem sobre a marca e o setor, e que fontes citam. Ver visibilidade em IA.

O que uma auditoria não é

Ferramentas como o Semrush ou o Screaming Frog geram listas enormes de avisos. São úteis como ponto de partida, mas muitos desses avisos não têm impacto nenhum. O trabalho de uma auditoria é separar o que importa do que não importa e explicar porquê.

Como ler as prioridades

Cada problema deve ter duas notas: o impacto que tem no tráfego e no negócio, e o esforço para o resolver. Começa-se pelo que tem muito impacto e pouco esforço. Um erro que tira do índice as páginas de serviço vem antes de cem imagens sem texto alternativo.

Lista de verificação rápida

• As páginas importantes estão indexadas?
• Há páginas sem valor indexadas (tags, filtros, anexos)?
• O site é rápido no telemóvel?
• Cada pesquisa importante tem uma única página a responder-lhe?
• Os titles descrevem a página e incluem a pesquisa principal?
• Há páginas sem links internos?
• O schema está válido?
• Os redirecionamentos antigos funcionam?

Se algum termo não for claro, está no glossário SEO.

Depois da auditoria

A auditoria só vale pelo que se faz a seguir. Quando entrego uma auditoria, digo o que fazer, onde e quem deve fazê-lo, e apresento tudo numa reunião. Se for útil, acompanho a execução.

Perguntas frequentes

Quanto custa uma auditoria SEO?

Em Portugal, uma auditoria completa custa em média 700 €, segundo a Zaask. Detalhei os valores em quanto custa uma consultoria SEO.

De quanto em quanto tempo devo fazer uma auditoria?

Uma auditoria completa por ano chega à maioria dos sites, mais uma antes de qualquer redesign ou migração.

Posso fazer uma auditoria sozinho?

Pode fazer uma verificação básica com o Search Console e a lista acima. Para priorizar e saber o que ignorar, ajuda ter experiência.