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Glossário SEO
43 termos de SEO e de pesquisa com IA, explicados em português simples. São os que mais explico a clientes e formandos.
A B C D E F G H I K L M N P R S T Y Z
A
AEO
Answer Engine Optimization. Otimizar o conteúdo para ser escolhido como resposta direta, seja num excerto em destaque do Google, num assistente de voz ou numa ferramenta de IA.
AI Overviews (Visão geral de IA)
Resumo gerado por IA que o Google mostra no topo de algumas pesquisas, com links para as fontes. Aparecer como fonte é um dos objetivos da visibilidade em IA.
Alt text (texto alternativo)
Descrição de uma imagem no código da página. Serve a quem usa leitores de ecrã e ajuda o Google a perceber a imagem.
Anchor text (texto âncora)
O texto clicável de um link. Diz ao Google, e a quem lê, o que vai encontrar na página de destino. “Clique aqui” não diz nada.
Auditoria SEO
Análise de um site para encontrar o que impede o seu posicionamento, com as correções ordenadas por impacto. Ver o que é uma auditoria SEO.
B
Backlink
Link de outro site para o seu. Continua a ser um sinal importante, mas um link de um site relevante do seu setor vale mais do que dezenas de links de diretórios.
C
Canibalização de keywords
Quando duas ou mais páginas do mesmo site competem pela mesma pesquisa. O Google alterna entre elas e nenhuma posiciona bem.
Canonical
Indicação no código que diz ao Google qual é a versão principal de uma página quando existem várias parecidas, por exemplo com filtros ou parâmetros no endereço.
Core Web Vitals
Três métricas do Google sobre a experiência na página: rapidez a mostrar o conteúdo principal (LCP), rapidez a responder a um clique (INP) e estabilidade visual (CLS).
Crawl budget
Número de páginas que o Google está disposto a rastrear num site num dado período. Só preocupa em sites grandes, como lojas com milhares de produtos e filtros.
CTR
Click-through rate: percentagem de pessoas que clicam no resultado depois de o verem. Um CTR baixo numa boa posição costuma indicar um title ou uma meta description pouco apelativos.
D
Dados estruturados (schema)
Código que descreve o conteúdo da página de forma que as máquinas percebem: uma empresa, um produto, um artigo, uma pergunta frequente. Pode dar resultados enriquecidos no Google.
E
E-E-A-T
Experiência, especialização, autoridade e confiança. Critérios que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo, com mais peso em temas de saúde, dinheiro ou segurança.
F
Featured snippet (excerto em destaque)
Resposta curta, retirada de uma página, que o Google mostra acima dos resultados normais.
G
GEO
Generative Engine Optimization. Trabalhar o site e as fontes externas para que a marca apareça e seja citada nas respostas de ferramentas como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity. Ver visibilidade em IA.
Google Search Console
Ferramenta gratuita do Google que mostra as pesquisas em que o site aparece, cliques, posições, páginas indexadas e erros. É a primeira coisa que peço numa auditoria SEO.
H
Hreflang
Indicação que liga as versões de uma página em várias línguas ou países, para que o Google mostre a versão certa a cada pessoa.
I
Indexação
Quando o Google guarda uma página no seu índice. Só páginas indexadas podem aparecer nos resultados.
Intenção de pesquisa
O que a pessoa quer quando pesquisa: aprender, comparar, comprar ou ir a um site específico. Uma página que não responde à intenção dificilmente posiciona.
K
Keyword (palavra-chave)
Termo ou frase que as pessoas escrevem no Google. Uma página trabalha uma keyword principal e as variações próximas.
Keyword de cauda longa
Pesquisa mais específica e com menos volume, como “consultora SEO para lojas Shopify“. Tem menos concorrência e, muitas vezes, mais intenção de compra.
L
Link interno
Link entre páginas do mesmo site. Ajuda o Google a descobrir páginas e a perceber quais são as mais importantes.
llms.txt
Ficheiro proposto em 2024 para resumir um site a modelos de linguagem. Até agora, nenhum dos grandes motores de pesquisa confirmou que o usa.
M
Meta description
Texto curto que pode aparecer por baixo do título nos resultados. Não influencia diretamente a posição, mas influencia o clique.
Mobile-first indexing
O Google avalia sobretudo a versão para telemóvel de cada página. O que não está na versão móvel conta pouco.
N
Nofollow
Atributo de link que indica ao Google que não deve passar autoridade para a página de destino. Usa-se em links pagos ou de utilizadores.
P
Página órfã
Página sem links internos a apontar para ela. O Google tem dificuldade em encontrá-la e em perceber a sua importância.
Perfil da Empresa no Google
Ficha gratuita que aparece no Google Maps e nas pesquisas locais, com morada, horário, fotos e reviews. É a base do SEO local.
Posição média
Média das posições em que o site apareceu para uma pesquisa ou página, no Search Console. Lê-se sempre com as impressões ao lado.
R
Rastreio (crawling)
Quando o Googlebot visita as páginas para as ler. Rastreio não é indexação: uma página pode ser rastreada e não ficar no índice.
Redirecionamento 301
Indica que uma página mudou de endereço de forma permanente. Passa quase toda a autoridade da página antiga para a nova e é obrigatório num redesign ou migração de site.
Robots.txt
Ficheiro na raiz do site que diz aos motores de pesquisa que áreas podem rastrear. Bloquear o rastreio não impede, por si só, a indexação.
S
SafeSearch
Filtro do Google que esconde resultados explícitos a quem o tem ligado. Um site que mistura páginas explícitas com conteúdo informativo pode ser filtrado por inteiro, o que pesa sobretudo em sex shops e lojas eróticas.
SERP
Search Engine Results Page: a página de resultados do Google, com resultados normais, anúncios, mapas, imagens, vídeos e respostas de IA.
SEO off-page
O que acontece fora do site e influencia a sua posição: links, menções da marca, reviews e presença noutras plataformas.
SEO on-page
Otimização dentro de cada página: title, títulos, texto, imagens, links internos e dados estruturados.
SEO técnico
Tudo o que permite ao Google rastrear, indexar e perceber o site: velocidade, estrutura, redirecionamentos, canonicals, sitemap e robots.txt. É o ponto de partida de uma auditoria SEO.
Sitemap XML
Ficheiro com a lista das páginas que quer ver indexadas. Submete-se no Search Console.
T
Thin content (conteúdo pobre)
Páginas com pouco conteúdo útil, como categorias vazias, páginas de tags ou textos genéricos repetidos. Em quantidade, prejudicam o site todo.
Title tag
O título da página que aparece nos resultados do Google e no separador do browser. É um dos elementos on-page com mais peso.
Y
YMYL
Your Money or Your Life: temas que podem afetar a saúde, o dinheiro ou a segurança das pessoas. O Google exige mais provas de qualidade e de autoria nestes temas.
Z
Zero-click
Pesquisa que termina sem clique em nenhum resultado, porque a resposta já aparece no Google. Com as respostas de IA, são cada vez mais.
Vamos
começar?
Antes da reunião analiso o seu site. Na conversa mostro-lhe as três prioridades. Gratuito e sem compromisso.
